2019年中国棒球体育发展现状及发展趋势分析[图]

一、现状

每年棒球赛事观众人数超过20亿，棒球产业占世界体育产业市场份额12%。在2017年福布斯公布的最具价值体育赛事中， MLB世界大赛位列第十；2019年最具价值体育俱乐部排名中，纽约扬基队排在第二，价值46亿美元，较2018年上升三位。 棒球是肢体对抗少、重视灵活性的综合型运动，非常适合亚洲人的体质，亚洲的日本、韩国和中国台湾也在男子世界棒球前五个球队中占据三席。当前，棒球在中国发展尚处于初期阶段，随着利好政策的推动，棒球协会、MLB等各类机构的推 广，我国棒球运动和棒球产业有巨大的潜力即将释放。

近年来，随着棒球在国内的推广，棒球培训机构、棒球俱乐部数量增 加，对棒球场地的需求也不断扩大。在国家发展场馆建设的政策支持和棒球协会、MLB等各方的努力下，2016-2019年间，棒球成人训练场地、青少年训练场地、场馆和室内训练中心的数量均呈现增长趋势，其中室内训练中心和青少年训练场地数量增长尤为显著；同时，棒球酒吧、棒球打击馆等场所的兴起，为棒球练习提供了更多的机会和更多元的场景。

2016-2019年中国成人棒球训练场地数量

数据来源：公开资料整理

2016-2019年中国青少年棒球训练场地数量

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2016-2019年中国棒球场馆数量

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2016-2019年中国棒球室内训练中心数量

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社会棒球是指各级各类社会业余棒球俱乐部或组织，主要包括社会棒球俱乐部，机关单位、企业、社区棒球队及俱乐部等。 近年来不断增长的棒球业余俱乐部和培训机构将棒球的种子播撒在各地。而棒球协会对俱乐部、培训机构的规范化措施将 促进棒球培训行业的有序、健康发展。

在中国大众生活水平提高，体育锻炼的意识不断上升的背景下，棒球相关的泛娱乐内容将棒球文化扩散到更广的圈层，进入更多年轻人的视野范围；同时，棒球运动帅气和时尚的特征对当代年轻人具有天然吸引力，也是棒球受到年轻群体青睐的重要原因。此外，作为家长的棒球爱好者，也鼓励孩子从小进行棒球运动尝试，以培养孩子的身体和心理素质，促进了棒球在青少年群体的推广。

中国棒球人群主要分布在华东、华北、华南地区，其中基础设施健全、居民体育健身意识更普及、棒球俱乐部/培训机构 数量较多的一线城市和新一线城市的棒球人群占比较高。北京、上海、广州是棒球人群最集中的三个城市。

2019年中国棒球活跃人群区域占比

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在生活观念层面，棒球人群重视保持年轻和健康，喜欢尝试新的事物。消费观念层面，棒球人群具有重视消费质量、追求 精品、信赖大品牌的特点。理财观念层面，棒球人群具有追求高收益、风险承受力强的特点，多数自认为能够有效管理自己的财富。

棒球人群热爱户外和自然，在休闲时最喜欢生态环境好的公园/花园和户外场所进行休闲娱乐活动；其次，具有较高收入 和购买力的他们也愿意到商场和高档商店休闲购物。在消费方面，棒球人群对于消费电子产品和旅游休闲产品有较多的需求。

2019年中国棒球活跃人群休闲娱乐场所 偏好 TOP5

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随着各类棒球场地的建设，棒球参与者打棒球的场所呈现多元化的特点。俱乐部的场地和体育场馆是正规练习主要的场地， 而户外公共区域则是日常生活中练习棒球的重要场景。棒球同好和朋友是进行棒球运动的重要同伴，一些发烧友还会向身 边的朋友安利棒球运动。

2019年中国棒球活跃人群的棒球运动

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二、发展趋势

1、基础设施，职业化、产业化、市场化进程的发展和各界关注度的增加将提升行业的成熟度和健康度

场地的规范化建设和商业化运营，场地的规范化建设和综合开发将为商业化运营提供有利条件，更好地满足用户对娱乐、餐饮、购物的周边需求；同时，对外开放的棒球场馆将为更多棒球 爱好者提供正规的练习场所。

职业化加速，球队实力提升，诞生本土偶像，随着中国职业联赛的恢复，职业俱乐部可 通过比赛提升竞技水平；国际球员的引进、国内运动员赴美进行训 练也对提升球员实力起到重要作用。 青训的标准化、规范化为职业棒球培养优 秀的储备人才。 棒球易于发挥亚洲人的身体条件优势，随 着球员实力提高，有望大幅提升成绩，产生棒球的李娜、姚明式的人物，成为家喻户晓的中国棒球偶像。

引进资本，在发展棒球健身休闲、培训、中介服务，传媒等与棒球紧密相关的产业基础上，开发棒球服装、会展、动漫影视、主题旅游等相关产业。赛事和俱乐部市场化的发展将促进商业模式的丰富，提升棒球行业健康度。

未来将利用多渠道、融媒体对棒球赛事、棒球运动等进行宣传，加强互动， 提升对年轻群体的触达效果和内容分发效率，起到增进广大受众对棒球的认知、提升兴趣的作用。2020年棒球运动将再次进入奥运会，成为吸引更多体育赛事关注者的契机。在球队水平提高的背景下，有望吸引更多的球迷关注。

2、年龄段更广，性别更均衡，向低线城市拓展

棒球具有运动量适中、肢体对抗少的特点，具有向更广年龄段扩展的潜力。MLB的青少年推广项目也为希望走棒球职业化道路的青少年提供职业化机会；在棒球向时尚化、娱乐化发展中，棒球的范畴不断扩大，电竞、时尚等人群也可以用自己喜闻乐见的方式了解棒球文化。

当前，棒球运动参与者仍以男性群体为主。在MLB将棒 球与时尚相结合的过程中，将有更多的女性粉丝被吸引。不仅限于泛消费群体，软式棒垒球降低了参与棒球的门槛，因为怕被球砸、打不动球而放弃的情况将得到改善，打棒球的都是肌肉男的刻板印象也将随之消解，更多女性用户将真实参与到棒球运动当中来。

当前，受到场地、培训机构、俱乐部发展等硬件限制，传播、用户认知的限制，棒球人群仍以高线城市用户为主。而三线及以下城市在可用地、地价方面均有较大优势，在周边高线城市的棒球机构辐射带动下也逐步建立起棒球俱乐部和培训机构，未来有较大的发展空间。

3、拓展大众场景，增加触点，提升粘性和参与深度

在棒球产业链资源层发展逐渐成熟、痛点被逐步解决的基础上，从服务层挖掘更多场景的棒球人群需求，将棒球与生活更多场景相融合，挖掘更丰富的商业模式，在定位上更加接地气、大众化。既能够拓展棒球辐射到的人群类型，也能增加棒球触点，提升用户的棒球参与深度、拓展更多的消费机会，增加人群的棒球参与总时长，培养用户对于棒球运动的习惯和忠诚度。